Tout est parti du forum d’entraide Google Webmaster, sur lequel un employé de la firme s’est exprimé. Lors de son intervention, il a annoncé que Google pouvait modifier les balises title des pages d’un site dans les SERP (Search Engine Results Pages).
Cette modification pourrait ne pas uniquement s’appliquer à la Homepage mais également aux pages profondes du site. Il semblerait néanmoins que cela ne se limiterait qu’aux balises title trop courtes, mal optimisées ou contenant simplement une succession de mots-clés sans réel sens.
Après parution de l’article, un professionnel du SEO a été contacté par l’un de ses clients au sujet, justement, d’une modification du title de la homepage de son site dans les SERP. Il s’agit du site http://www.formation-trading.com sur la requête « formation trading ».
En analysant de près la SERP, on observe que le title affiché est « formation-trading.com ». Or, en jetant un œil au code source, on voit bien que le véritable title de la page est « Apprenez la bourse et les techniques de trading gratuitement ».
– Aperçu de la SERP Google :
– Code source de Formation Trading :
– Google a donc volontairement modifié ce title et a affiché le contenu de la balise ALT du logo :
Ce traitement des balises title par Google constitue un réel inconvénient. En effet, si Google estime que des titles sont mal rédigés ou mal optimisés, le moteur de recherche les modifiera à sa convenance. En termes de SEO, cette technique pourrait fortement pénaliser les sites concernés.
Il est donc nécessaire de faire appel à des agences spécialisées (comme nous 😉 ) afin de réaliser une veille permanente au niveau de la gestion des balises title par Google. L’objectif étant de limiter l’impact – négatif – et de garantir le bon affichage des titles dans les SERP.
L’utilisation d’outils comme Google Webmaster Tool permettra de détecter rapidement des titles mal optimisés, trop courts ou dupliqués.
Vous pouvez retrouver l’intégralité de cette conversation sur le forum d’entraide de Google Webmaster.
M.T.
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